企鹅电竞烈酒(企鹅电竞进军烈酒市场)
互联网公司进军酒业不是新闻，但企鹅电竞之举颇为罕见。作为全球最大的游戏直播平台，企鹅电竞日前宣布将推出自己的烈酒品牌，目前只知道这款烈酒将以“互联网+电竞”口号为主打。这是否预示着企鹅电竞会改变生意范围、亦或是以其他方式推广电竞文化呢？接下来将深入解析。
2019年5月，网易上线了自己的葡萄酒品牌“世界展望”，意在把“游戏+酒水”的新生态推入市场。有分析认为，这样做则是一种为了形成自己的“生态闭环”，粘住用户，在这种流量粘性越来越弱的时代中获得更多的竞争优势。
同时，2020年全球烈酒行业受到了新冠肺炎疫情的重创，各国政府在全球范围内推出“封城”措施，国内酒类市场销售额大幅下降。但在此情况下，“网红酒”却呈现逆势增长趋势。体育、游戏等领域的互联网平台，希望在这个行业中抢占先机，各种自创品牌层出不穷。企鹅电竞入局烈酒市场，应该就是在这种背景下实现自身扩张和升级，进一步推动跨领域发展的一种尝试。
从目前曝光的信息来看，企鹅电竞的烈酒品牌将以“互联网+电竞”为主打。这种“互联网+”的口号是近几年共享经济、智能家居等领域炒得最火的。具体来看，该款酒品将打造一个新的特定产业链。比如，企鹅电竞可以利用自身的平台，将粉丝经济和线上线下商业推广结合起来。另外，通过社交平台的手段，将该品牌烈酒做成粉丝们交流分享的话题对象，以此达到网络营销的效果。
同时，电竞领域是一个具有密度、场地独立性强的新型市场，以此作为切入点，企鹅电竞可以可获得更多机会。首先，电竞行业的观众定位明确，对“高科技”有一定的认同和青睐。其次，游戏、电竞是年轻人特别是90后00后较为关注的领域。因此打造这款产品，能够吸引更多的年轻消费者，提高企鹅电竞的知名度和用户黏性，进一步促进企鹅电竞平台的发展。
企鹅电竞进军烈酒业，这种跨界尝试充满风险。首先，品牌错误定位、市场缺乏了解等导致市场失灵，这是该企业进军烈酒行业的最大风险。其次，互联网平台一般都是中间商，缺乏基础设施和生产经验。而烈酒这种高度技术含量的产品，需要企业具备非常强的生产技术、品牌建设、渠道等资源。如果企鹅电竞在这些方面缺乏经验和人才，可能会导致生产不出口感好的产品，结果推广失败。
此外，互联网平台进军烈酒市场，涉及缺乏非常严谨的监管政策。特别是在在线推销这一环节，可能带来误导和诱导消费者食用等风险。如果出现不良后果，将会导致企鹅电竞形象受损，给未来的发展带来不良影响。
简单来说，企鹅电竞进军烈酒市场能否成为开拓新的市场深度，或延伸企鹅电竞这个品牌的新尝试，都需要他克服无数挑战。
当互联网平台继续拓展自己的业务时，他们除了在其成熟的业务上提供其他服务，还将提供默认绑定类型服务，并将零售这种绑定类型服务视为一种有价值的自行定义。但在实现跨领域潜力之前，企鹅电竞还需要做好市场调查，了解产品定位并做好生产、品牌建设、推广等方面的准备，才能将这一尝试转化为业务增长和品牌价值的提升。
